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白圭曾说：“智不足以通权变，勇不足以临机决断，仁不能取予自如，强不能守定心志，虽欲学吾术，终不告之矣！”这便是说，一个出色商家，要比修习学问的士子多出了许多才智品德意志方面的苛求。
老墨子是个不世出的学问大家，他将士子与商人做了比较，说了一段很有意思的话：“今日士子立身用命，尚不若商人用一布（钱）之谨慎。商人用一布，必求良材而买。士子用命，却多凭意气而缺乏深思明断，岂不悖哉！商旅漂泊四方，虽有关梁之难，盗贼之危，必为之！今士子坐而言义，无关梁之难，无盗贼之危，然而不为！则士子言义，不若商人计利之察也。”这个“察”，便是明晰坚定。如此解去，可知商旅之难，更可知成功商人之难。
秦惠王时期，咸阳大市便已经成为天下商旅的逐鹿大战场。秦武王暴死洛阳，咸阳的山东商人们很是焦虑了一阵子，才酿出了那场六国联军压境时的逃亡风潮。可是，秦昭王即位后，秦国政局日渐稳定，更兼在河外一举战胜六国联军，秦国眼看是无可撼动的天下第一大市了。不管如何爱国，商人们毕竟是不能放弃买卖生计的。山东六国只剩下了一个齐国大市堪与咸阳抗衡，可齐湣王喜怒无常，动不动就要加征商人重税，临淄的商旅人气便也渐渐不那么火旺了。相比之下，秦国法令稳定，税制四十余年几乎没有变化，又以“柔远人”（善待远方商人）为宗旨，多方优待山东商人，一个尚商坊便是天下闻名。于是，咸阳便成了天下商旅趋之若骛的“热市”，非但各国大商云集咸阳，连小商小贩也纷纷涌入咸阳。恨秦国打败祖国也好，骂秦国“虎狼”也好，商旅们却都看准了秦国是个淘金之地，是上佳的商战大场，谁不占领咸阳大市，谁就将失去商界的一席之地。
于是，各国的商旅精华便在咸阳展开了不流血的残酷争夺。
开始十几年，是魏国商人占上风。魏国有地利之便，大梁距咸阳不过三日的牛车路程，货物运输路途短，便可以大大压低价钱，加之魏货器物制作精细，便压得他国商人喘不过气来。尤其是最要紧的粮食大市，几乎便是魏国独居垄断之利。其他诸如韩国的铁、楚国的丝绸珠宝竹器、赵国的马匹兽皮、齐国的海盐、燕国的苎麻丝绵，都只是份额很小的一席之地而已。后来，齐国商人便渐渐不行了。齐货路途远、货运难、价钱高，货物又单一，纵有诸般海鲜，牛车咣哩咣当走上半个月也变臭了。渐渐的，齐国商人便眼看要被挤出咸阳大市了。
正在此时，苏秦在齐国变法，国府一力支持商旅们周流财货，将齐国器物运出去换钱，再将齐国缺少的外国器物运回来满足国用民需。也是风云际会，便在这齐商萎缩的时候，齐国却传出了惊人消息：商贾大家田氏，要将举家万金投入咸阳经商！说不清是谁的举荐还是商人公推，反正消息传开不久，一个年轻的田氏商人便到了咸阳，做了冷冷清清的齐国商社的总事。
这个年轻的商社总事竟是不同凡响！一上手，他便将留在咸阳的几家齐商聚集起来，做了几笔大生意。先是向咸阳大运齐国干货，举凡干菜、干鱼、山珍诸般秦人喜好而又缺乏之物，都络绎不绝运来，价钱却是比他国同等货低了三成！接着便是请准国府，合商社之力，在东海之滨买下大片盐场晒盐，而后便将雪白的海盐大量运往咸阳。其时秦国的井盐全赖蜀地，出产很少，海盐更是没有，国府最是看重盐铁交易。齐国海盐大量涌入，竟是不用自己卖便被秦国官府高价全收。这个总事便又与秦国官府洽商，将秦国河西高原的皮货、秦川壮硕的黄牛、太一山与商於山地的药材等要紧的出关生意，都包揽了过来。运送海盐的牛车队返齐，便又满载着这些齐国缺货归来，秦国的齐商竟是两头热销，蓬勃大发！紧接着，这个总事又瞅准了秦齐交好，便请准两方官府，准许齐国商社独家经营双方进出的铁料与兵器。如此新招迭出，齐国商人在咸阳便大大的走红。五六年之间，齐国商社便是威名赫赫了。
不长时间，一首商谣便在咸阳尚商坊流传开来：
要得满钱须得做田
大吞大吐商旅孙吴
这个总事，便是在商
